不知道大家沒有想過，在原有的成功品牌的基礎上，把品牌延伸，把產業鏈不斷完善和豐富。品牌延伸已經是大勢所趨。最近軟君妹在看有關品牌的書。 什么叫“品牌延伸”？ 品牌延伸指企業利用現有成功的品牌，推出新品，擴大品牌所覆蓋的產品集合或延伸產品線，使其盡快進入市場的整個品牌管理過程。 國內已經涌現了一大批的成功品牌延伸的案例，如海爾品牌從品牌冰箱延伸到冷柜、空調，再到洗衣機、電視機，現已經擴展到手機等產品。 應用提供商行業的品牌延伸也是紅紅火火的，最受矚目當屬微三云。微三云的系統，從1.0版本到8.0版本，擴展到解決方案滿足衣、食、住、出游等行業，再到跨境電商，現拓展到微商學院….. 品牌延伸后，不同產品共享成功品牌的“光環效應”，既有利于產品營銷，又能推動品牌發展。 品牌延伸的好處： 1.品牌邊際效應最大化，減低風險。
借助主品牌的影響力，新品進入市場后，機會成本降低，推廣傳播快速，承擔風險減小。原有的顧客資源、渠道、研發、采購優勢可以共享。使邊際效應產生最大邊際利潤。 2.極大限度擴展品牌知名度和影響力。
當品牌每新增加一新品必增加一類使用人群。使顧客多產生一次品牌體驗和聯想，增加一次品牌傳播的機會。微三云一系列的產品也大寫證實品牌延伸的第二個好處。 3.延長品牌的生命周期。
每一個產品或品牌都經歷固有的生命周期，顧客對自己喜愛的品牌愛屋及烏，會產生強烈的心理依賴。品牌延伸變相延長了品牌生命周期。這也是品牌延伸帶來的最理想的效果。 所有事物都有兩面性。失敗的品牌延伸只會讓原有品牌的地位模糊不清，破壞了形象，會給其他產品帶來連帶的損失。 一個正確的品牌延伸決策，前提是必須要堅持客戶和品牌為導向。一個以業績導向的品牌延伸決策很有可能反而是個萬劫不復的深淵。品牌延伸必須慎之又慎，有所為，有所不為
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